{"id":172,"date":"2018-06-19T12:16:54","date_gmt":"2018-06-19T10:16:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=172"},"modified":"2019-09-25T18:02:08","modified_gmt":"2019-09-25T16:02:08","slug":"come-scrivere-in-ottica-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/come-scrivere-in-ottica-seo\/","title":{"rendered":"Come scrivere in ottica SEO"},"content":{"rendered":"

Se ti stai interrogando su come scrivere in ottica SEO<\/strong> (Search Engine Optimization<\/em>), ovvero l’ottimizzazione per i motori di ricerca,\u00a0devi sapere che negli ultimi anni le strategie finalizzate al posizionamento sugli engine<\/em> sono cambiate in modo significativo rispetto al passato e hanno conosciuto una notevole evoluzione: oggi, infatti, non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente ricorrere alle tradizionali parole chiave<\/strong>, magari infarcendo di keyword <\/em>i testi pubblicati per catturare l’attenzione di Google. Scopriamo di seguito tutto quello che c’\u00e8 da sapere sulle nuove strategie Seo.<\/p>\n

La situazione attuale<\/h2>\n

Dall’introduzione di Google Penguin <\/strong>in poi (ovvero dal 2012), gli algoritmi utilizzati da Mountain View<\/strong> sono molto pi\u00f9 raffinati: la SEO presuppone, infatti, anche link, guest post<\/em>, contenuti postati sui social network e molti altri accorgimenti. Si tratta, pertanto, di adottare un cambiamento di prospettiva rispetto al passato.<\/p>\n

Per mettere in atto le strategie di Search Engine Optimization<\/strong> pi\u00f9 appropriate, inoltre, \u00e8 necessario sapersi mettere nei panni dei\u00a0 clienti, o comunque del proprio target di riferimento, cercando di capire di che cosa sono in cerca e di che cosa hanno realmente bisogno. Per ottenere risultati apprezzabili, pertanto, bisogna puntare su contenuti di valore<\/strong> in grado di attirare l’attenzione degli utenti: pi\u00f9 che mostrare ai\u00a0 lettori che cosa si sa fare, \u00e8 necessario far capire loro quali benefici possono ottenere da un determinato prodotto o servizio. In tal senso \u00e8 possibile parlare di una scrittura Seo di tipo persuasivo<\/strong>.<\/p>\n

Come scrivere in ottica SEO con successo<\/h2>\n

C’era un tempo in cui la densit\u00e0 delle parole chiave rappresentava il concetto pi\u00f9 importante in ottica SEO: ecco perch\u00e9 ci si concentrava sulla ricerca delle keyword e sulla scelta di quelle che avrebbero potuto garantire i risultati pi\u00f9 concreti.<\/p>\n

Un SEO specialist<\/strong> calcolava la frequenza delle parole chiave<\/strong> ritenuta necessaria per ciascuna pagina, ma studiava anche i punti in cui esse dovevano apparire (alla fine di un testo, all’inizio, nel secondo paragrafo, nelle prime dieci righe, e cos\u00ec via); erano importanti perfino le parole esatte (anchor test<\/strong>) che dovevano includere il link.<\/p>\n

Dire che oggi tutti questi elementi siano trascurabili sarebbe sbagliato, poich\u00e9 essi sono ancora rilevanti e hanno un certo impatto sugli spider di Google<\/strong>. Tuttavia da soli<\/em> non sono pi\u00f9 sufficienti a costruire una efficace strategia Seo.<\/p>

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Il ruolo delle parole chiave oggi<\/h2>\n

Attualmente, il valore e il significato delle keyword non sono gli stessi di qualche anno fa. Pi\u00f9 che focalizzarsi sulle parole chiave, \u00e8 bene prestare attenzione agli argomenti di cui si scrive, fermo restando che la keyword per la quale ci si vuol far trovare deve essere comunque presente nel titolo<\/strong> (tag H1<\/em>), in un sottotitolo (tag h2) e almeno un paio di volte nel corpo del testo.<\/p>\n

Il fatto \u00e8 che Google, avendo perfezionato i propri algoritmi,\u00a0 \u00e8 oggi in grado di capire ci\u00f2 che il web content editor fa per prassi, ovvero il fatto che posiziona determinate parole chiave in alcuni punti specifici del testo per renderlo seo-friendly<\/em>. Di certo il motore di ricerca\u00a0 non penalizza questo comportamento, ma neppure lo premia se, contestualmente<\/em>, non si adottano degli ulteriori accorgimenti a supporto.<\/p>\n

Va detto, d’altra parte, che oggi Google\u00a0 \u00e8 capace di riconoscere le correlazioni e le connessioni tra i termini<\/strong>: ecco perch\u00e9 non \u00e8 necessario\u00a0 usare ogni possibile variante delle keyword scelte per il testo. Piuttosto \u00e8 fondamentale saper intercettare le intenzioni di ricerca<\/strong> degli internauti e redigere i testi pensando a soddisfare con opportune informazioni le loro query. In tal senso \u00e8 possibile parlare di Seo semantica<\/strong>.<\/p>\n

In altri termini Big G premia chi \u00e8 in grado di soddisfare in maniera opportuna la necessit\u00e0 di formazione, di\u00a0informazione e di intrattenimento di coloro che hanno inserito delle chiavi di ricerca all’interno del motore.<\/p>\n

Come scrivere in ottica SEO e fidelizzare i lettori<\/h2>\n

Un altro degli obiettivi che bisogna porsi \u00e8 quello di provare a fare in modo che i lettori restino sulle pagine del proprio sito per\u00a0il maggior tempo possibile<\/em>. Pi\u00f9 perdurano le visite su una certa pagina web, infatti, pi\u00f9 i search engine la considereranno autorevole e, di conseguenza, le garantiranno un miglior posizionamento in serp (search engine results page<\/em>).<\/p>\n

Per altro, pi\u00f9 un utente \u00e8 indotto a trascorrere del tempo su un sito, pi\u00f9 \u00e8 probabile che compia anche lo step successivo e quindi che si trasformi da mero lettore in\u00a0cliente pagante<\/strong>. Insomma, bisogna fare s\u00ec che i visitatori del sito rimangano a leggerlo.<\/p>\n

Come \u00e8 possibile raggiungere questo obiettivo? Gli elenchi puntati e i sottotitoli hanno rappresentato per lungo tempo la via privilegiata per raggiungere questo traguardo: attualmente restano importanti, ma devono essere supportati da altre strategie. Per esempio, quando si scrive un contenuto \u00e8 necessario che esso comprenda frasi che invitino gli utenti a proseguire la lettura, un po’ come accade nei telefilm con i cliffhanger<\/em>.<\/p>\n

La user experience<\/h2>\n

Per sapere come scrivere in ottica SEO<\/strong>, bisogna tenere presente l’importanza della user experience, <\/em>ovvero ci\u00f2 che gli utenti percepiscono durante la fruizione del sito: la cosiddetta fuffa, i giri di parole finalizzati a raggiungere una lunghezza minima, le perifrasi, le banalit\u00e0, le introduzioni lunghissime servono a poco perch\u00e9 non offrono dei contenuti realmente informativi.<\/p>

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I lettori che si rendono conto di trovarsi di fronte a un testo pieno di aria fritta e non in grado di soddisfare le loro esigenze ci mettono pochi istanti ad abbandonare la pagina web su cui si trovano. Per essere certi che una certa strategia funzioni, \u00e8 anche possibile inserire nei\u00a0 contenuti quelle domande che con buone probabilit\u00e0 sono state digitate su Google dagli utenti per arrivare al proprio sito, ma, ovviamente, \u00e8 importante che tali domande siano accompagnate anche da risposte concrete, precise e sufficientemente esaustive.<\/p>\n

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