{"id":229,"date":"2018-06-29T11:44:19","date_gmt":"2018-06-29T09:44:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=229"},"modified":"2019-09-25T18:01:46","modified_gmt":"2019-09-25T16:01:46","slug":"seo-specialist-chi-e-e-cosa-fa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/seo-specialist-chi-e-e-cosa-fa\/","title":{"rendered":"SEO specialist: chi \u00e8 e cosa fa"},"content":{"rendered":"

Per capire qual \u00e8 il compito di questa figura professionale e quali sono le mansioni che vengono ricoperte, \u00e8 necessario partire prima di tutto dal concetto di SEO: si tratta di una sigla, l’acronimo dell’espressione in lingua inglese Search Engine Optimization<\/em>, che sta a indicare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (soprattutto Google, ma non solo). Questa pratica ha lo scopo di aiutare gli internauti a trovare le informazioni e i prodotti di cui hanno bisogno, su Google, ma anche su Yahoo! o su Bing. Ecco, quindi, che il compito di uno specialista della SEO<\/strong> \u00e8 quello di ricercare e di analizzare le best practice<\/em> del settore, verificando le tendenze che gli permettano di sviluppare e di implementare strategie che siano finalizzate al miglioramento del posizionamento nei risultati delle ricerche dei siti dei propri clienti.<\/p>\n

Aumentare il traffico di un sito con le parole chiave<\/h2>\n

A livello generale, il traguardo da raggiungere \u00e8 quello di aumentare il livello di traffico di un sito web attraverso l’impiego di parole chiave che consentano agli utenti di beneficiare di esperienze di navigazione ottimali. Il problema \u00e8 che i motori di ricerca sono in costante evoluzione e cambiano di continuo: ovviamente chi fa questo lavoro non pu\u00f2 fare altro che adattarsi a queste variazioni. Per una stessa ricerca, per esempio, nel corso del tempo i risultati che vengono forniti da Google possono essere diversi. Tra il dire e il fare, per\u00f2, c’\u00e8 di mezzo il mare: nel senso che esistono centinaia di variabili – e non \u00e8 un modo di dire, perch\u00e9 sono davvero cos\u00ec tante – che contribuiscono a determinare il ranking di un certo sito <\/strong>o di una certa pagina web. La sfida \u00e8 quella di individuare quali trend Google pu\u00f2 associare alle parole chiave.<\/p>\n

Come agisce un SEO specialist<\/h2>\n

Il SEO specialist deve ottimizzare i siti web di cui si occupa: il che vuol dire essere consapevoli di tutti i fattori che influiscono sui comportamenti dei motori di ricerca e adottare le strategie che ne conseguono. Nel momento in cui gli algoritmi di Google vengono modificati, \u00e8 ovvio che non si pu\u00f2 pi\u00f9 fare affidamento sulle tecniche utilizzate in precedenza. Insomma, se in passato spesso tutto si riduceva alle parole chiave e ai meta tag, oggi lo scenario \u00e8 molto pi\u00f9 complesso e, al tempo stesso, molto pi\u00f9 impegnativo, dal momento che esiste una straordinaria variet\u00e0 di fattori con cui deve avere a che fare chi si occupa di posizionamento nei motori di ricerca<\/strong>. Il che, naturalmente, implica l’essere in possesso di un ampio bagaglio di capacit\u00e0 e di competenze.<\/p>\n

Di certo non \u00e8 possibile sintetizzare in poche righe tutte le skills<\/em> di cui deve essere in possesso un esperto SEO: in ogni caso egli deve essere in grado di sapere e di capire per quale motivo i link sono importanti, se e come vale la pena di fare anche affidamento sulle strategie di digital marketing che si basano sul pay per click<\/strong>, quali sono le strategie on page e quali sono le strategie off page che devono essere implementate, in che modo \u00e8 possibile trarre vantaggio dai trend emergenti come – per esempio – quelli che riguardano l’ottimizzazione dei video e per quale ragione i social media forniscono valore.<\/p>\n

Le competenze richieste<\/h2>\n

Appare evidente, pertanto, che nel corso del tempo, e in particolare negli ultimi anni, si sono evolute in modo significativo le skills richieste a un esperto di SEO<\/strong>. Si potrebbe dire che le regole dell’ottimizzazione per i motori di ricerca non sono cambiate: a cambiare sono stati i motori di ricerca stessi. Allo stato attuale, il SEO pi\u00f9 bravo non \u00e8 quello che promette la prima posizione sui motori di ricerca, magari basata su trucchi che potrebbero portare addirittura ad una penalizzazione, ma colui che ha la capacit\u00e0 di assicurare per le keywords utili il posizionamento complessivo migliore in relazione al business<\/em>, tenendo conto sia della concorrenza che del volume di ricerche effettuate dagli utenti per determinate parole chiave. Si parla di keywords utili per indicare quelle parole chiave che hanno la capacit\u00e0 di produrre profitti, o comunque che consentono di arrivare agli obiettivi stabiliti, per esempio in termini di reputazione online.<\/p>

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I tool a disposizione di un esperto SEO<\/h2>\n

Un esperto SEO, come ogni altro professionista, ha degli attrezzi del mestiere di cui si pu\u00f2 servire per svolgere la propria attivit\u00e0, degli strumenti su cui fare affidamento: si tratta di strumenti di analisi, come per esempio Google Analytics<\/strong>, Google Search Console e Google Trend. Oltre a questi, possono essere presi in considerazione anche dei tool appositi che permettono di accertare se un sito sta garantendo o meno le performance<\/em> auspicate, anche in base a quelle dei competitor. L’aggiornamento in questo settore \u00e8 indispensabile: chi si ferma \u00e8 perduto. Insomma, il compito di questo professionista – che pu\u00f2 lavorare come freelance oppure collaborare con una agenzia di web marketing – \u00e8 sempre lo stesso: migliorare la visibilit\u00e0 di un sito, favorire un maggior numero di visite e aumentare le conversioni ovvero fare in modo che i visitatori del sito si trasformino in clienti, o comunque si adeguino alle call-to-action previste.<\/p>

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