{"id":246,"date":"2018-07-02T17:59:42","date_gmt":"2018-07-02T15:59:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=246"},"modified":"2019-09-25T18:01:41","modified_gmt":"2019-09-25T16:01:41","slug":"perche-il-content-marketing-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/perche-il-content-marketing-funziona\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il content marketing funziona"},"content":{"rendered":"

Per chi si occupa di digital marketing, la frase “content is the king”, il contenuto \u00e8 sovrano, \u00e8 un mantra spesso ripetuto, attuale e veritiero. Il problema \u00e8 che non sempre questo principio viene sfruttato e preso in considerazione in maniera appropriata. Scrivere un contenuto non \u00e8 complicato: la questione \u00e8 scrivere un contenuto di qualit\u00e0<\/strong>, ovvero che abbia un valore per gli internauti, i quali vanno sempre considerati come potenziali acquirenti. Ci\u00f2 presuppone, ovviamente, una strategia e una pianificazione adeguata e ben ponderata. Quanto detto, naturalmente, costituisce il principio fondante del content marketing<\/strong>.<\/p>\n

Perch\u00e9 il content marketing \u00e8 importante<\/strong><\/h2>\n

Per capire il motivo per il quale oggi il content marketing \u00e8 fondamentale, \u00e8 necessario prendere in considerazione il contesto in cui si agisce: un contesto in cui i consumatori e gli utenti del web sono letteralmente sovraccaricati di informazioni. Chiunque ha la possibilit\u00e0 di entrare in contatto nel giro di pochi istanti con le risposte di cui \u00e8 in cerca, o con i prodotti che desidera comprare, o con la soluzione a un dubbio che lo tormenta. Rispetto a pochi anni fa, oggi gli internauti sono molto pi\u00f9 potenti e hanno aspettative pi\u00f9 elevate: nel momento in cui cercano qualcosa online, si aspettano di trovare l’esatta informazione in un arco di tempo assai breve. Ci si attende una risposta specifica e credibile a qualunque interrogativo: ed \u00e8 per questo che c’\u00e8 bisogno di contenuti di qualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

Come curare il content marketing<\/h2>\n

Curare il content marketing vuol dire, in primo luogo, essere consapevoli del valore della Seo. Per fare in modo che un business<\/em> cresca e dia i risultati auspicati, occorre accrescere il traffico diretto al sito di riferimento: ci si riesce grazie alle strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca. La Seo, appunto.<\/p>\n

La qualit\u00e0 dei contenuti \u00e8 una delle tattiche della Search Engine Optimization<\/em>: i motori di ricerca come Google vogliono offrire ai propri utenti la migliore esperienza di ricerca possibile e, al fine di conseguire questo obiettivo modificano e aggiornano di continuo i propri algoritmi, in modo tale da consentire una loro evoluzione che agevoli la promozione dei contenuti pi\u00f9 efficaci e pertinenti.<\/p>\n

Per qualsiasi motore di ricerca<\/strong>, lo scopo principale \u00e8 quello di far apparire nelle prime posizioni delle ricerche i contenuti pi\u00f9 attinenti con le richieste degli utenti. Google and co. sono ben consapevoli che al giorno d’oggi gli utenti di Internet richiedono e pretendono una risposta immediata alle proprie ricerche: non sono disposti a perdere tempo per cercare nel mare infinito della rete quello di cui hanno bisogno. D’altro canto, non vogliono neppure spostarsi di continuo da un sito a un altro fino a quando non trovano le informazioni di cui hanno bisogno. Come si pu\u00f2 intuire, allora, il contenuto ha un peso notevole nel definire il posizionamento sui motori di ricerca<\/strong>.<\/p>\n

Guida alla scrittura dei contenuti<\/h2>\n

Come si traduce tutto questo in termini concreti dal punto di vista del content marketing? Molto semplicemente, lo scopo che ci si deve proporre di soddisfare \u00e8 quello di realizzare contenuti che siano in grado di rispondere ad alcune domande specifiche <\/strong>nel pi\u00f9 breve lasso di tempo possibile. Chi ci riesce \u00e8 in grado di arrivare pi\u00f9 facilmente al proprio target di riferimento. Il contenuto deve essere di valore e realmente utile: in questo modo il sito che lo ospita e di conseguenza il brand a cui il sito fa riferimento guadagnano in autorevolezza, cos\u00ec che gli utenti siano indotti a fidarsi e a tornare anche in seguito su quelle pagine.<\/p>

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Conquistarsi la fiducia degli utenti<\/h2>\n

Nel momento in cui i contenuti web si guadagnano la fiducia degli internauti, e quindi le loro visite, ci\u00f2 ha un impatto non indifferente sul ranking<\/strong>. Pi\u00f9 le persone condividono i contenuti o li apprezzano attraverso i social network<\/em> e pi\u00f9 il posizionamento ne trae beneficio. La page authority<\/strong> \u00e8 un concetto fondamentale in questo senso, ed \u00e8 correlata con l’aumento di traffico. C’\u00e8 chi sostiene che le attivit\u00e0 come la Seo o i canali dei social network possano cambiare, tuttavia a restare immutati sono i principi: il customer service<\/strong> e il valore dei contenuti, quindi, sono destinati a essere sempre indispensabili. Gli utenti della rete continueranno sempre a cercare contenuti validi<\/strong> e nel contempo un’assistenza che permetta loro di vedere soddisfatte le proprie esigenze.<\/p>\n

I contenuti e le vendite<\/h2>\n

Buoni contenuti sono alla base del successo nel processo di vendita per gli e-commerce<\/strong> e, pi\u00f9 in generale, per tutte le aziende che hanno una presenza sul web.<\/p>\n

I consumatori non sono in cerca di semplici prodotti da acquistare, ma di marchi a cui affezionarsi e da condividere. Mentre alcuni dei contenuti devono parlare dei prodotti di un’azienda, la maggior parte deve essere soprattutto in grado di rispondere ai dubbi e agli interrogativi dei consumatori, incoraggiando le interazioni. Con tutte le informazioni che oggi sono subito a disposizione in un batter di ciglia, i consumatori sanno di avere il coltello dalla parte del manico e, proprio per questo motivo<\/em>, pretendono ancora di pi\u00f9 dai brand<\/strong>. I contenuti mettono le imprese nelle condizioni di dare vita a dialoghi e di generare interazioni di valore: il tutto \u00e8 finalizzato a instaurare relazioni con i clienti potenziali e con quelli che sono gi\u00e0 clienti effettivi.<\/p>

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La trasparenza e l’onest\u00e0 intellettuale, in ogni caso, restano due doti da cui non si pu\u00f2 prescindere nella redazione dei vari contenuti.<\/p>\n

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