{"id":25152,"date":"2020-07-20T10:22:33","date_gmt":"2020-07-20T08:22:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=25152"},"modified":"2020-07-20T10:24:56","modified_gmt":"2020-07-20T08:24:56","slug":"content-marketing-con-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/content-marketing-con-blog\/","title":{"rendered":"Come fare content marketing con il blog"},"content":{"rendered":"

Il concetto di content marketing con il blog<\/strong> \u00e8 decisivo per ottenere buoni risultati in determinati settori. Ad esempio quello del posizionamento organico su Google: se vuoi farti trovare dai potenziali clienti devi essere utile, indispensabile.<\/p>\n

Quindi puoi sfruttare le logiche di un blog aziendale. Lo stesso vale se vuoi fare brand awareness<\/strong> e fare in modo che il tuo nome sia collegato ai valori.<\/p>\n

I contenuti di qualit\u00e0 sono importanti se vuoi farti trovare e conoscere, se hai bisogno di alimentare la possibilit\u00e0 di farti trovare e riconoscere<\/strong> dal pubblico. Per ottenere buoni risultati non puoi ignorare la flessibilit\u00e0 di articoli, pagine web e post. Ma come fare content marketing con il blog? Ecco 5 idee decisive.<\/p>\n

Inizia da una buona keyword research<\/h2>\n

Il concetto che si trova alla base del content marketing: creare qualcosa di utile per le persone che vuoi raggiungere. Questa capacit\u00e0 di intercettare i bisogni f<\/strong>a rima con la possibilit\u00e0 di conoscere in anticipo le richieste. Cosa significa?<\/p>\n

Devi fare un lavoro di keyword research, l’analisi delle parole chiave digitate dal pubblico di riferimento<\/strong> su Google per ottenere informazioni su un argomento.<\/p>\n

La keyword research serve a capire che tipo di lavoro<\/strong> pubblicare, in modo da organizzare la strategia di content marketing<\/a> in modo da ottenere risultati chiari.<\/p>

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Non basta investire in un buon lavoro di web copywriting<\/a>, prima di scrivere e pubblicare devi capire quali sono gli argomenti da affrontare<\/strong> e con quale approccio. Ci sono query informazionali, non commerciali e che non riguardano un intento di ricerca legato all’acquisto di beni e servizi. Altre invece si legano alle ricerche transazionali e la keyword research aiuta a muovere passi precisi.<\/p>\n

Da leggere: come scegliere un’agenzia SEO<\/a><\/strong><\/p>\n

Stabilisci un calendario editoriale di post<\/h2>\n

La caratteristica del blog aziendale<\/strong> (ma anche personale) \u00e8 questa: puoi lavorare sul piano del content marketing grazie a pubblicazioni costanti di articoli.<\/p>\n

Ogni contenuto pu\u00f2 coprire uno o pi\u00f9 argomenti con relative sfumature, cos\u00ec puoi intercettare query<\/strong> e portare i potenziali clienti verso la conversione.<\/p>\n

Una volta definito il lavoro di analisi delle parole chiave puoi stabilire i titoli per coprire i temi utili al pubblico. In questo caso puoi usare diversi tool e applicazioni per stabilire date e argomenti<\/strong>, io ad esempio uso un comune foglio Excel diviso per colonne con data di consegna, pubblicazione e titolo dell’articolo.<\/p>\n

\"Stabilisci

Un calendario editoriale con Asana.<\/p><\/div>\n

Ma per semplificare il lavoro e condividere il calendario editoriale puoi sfruttare applicazioni come Asana, Trello e Clickup<\/strong>. Queste piattaforme sono pensate per creare task che corrispondono ai relativi articoli da creare e pubblicare.<\/p>\n

Studia landing page sempre efficaci<\/h2>\n

Non si trovano solo keyword informative, legate a una ricerca di chiarimenti e istruzioni. Ci sono anche query che riguardano necessit\u00e0 transazionali, vale a dire legate a ci\u00f2 che si deve acquistare. Di cosa parliamo<\/strong> esattamente?<\/p>\n

Ci possono essere esigenze legate ai servizi o a prodotti specifici<\/strong>, con vendita diretta o magari richiesta di preventivo. In questi casi bisogna studiare e creare delle landing page<\/a>. Vale a dire pagine di atterraggio che consentono di trasformare un utente in un potenziale cliente. Vale a dire un lead qualificato.<\/p>\n

Creare landing page vuol dire lavorare con il content marketing? Certo, soprattutto se inizi a fare una differenza ben precisa tra sales e squeeze page<\/strong>.<\/p>\n

In questo caso parliamo di risorse pensate, studiate e realizzate per vendere o per acquisire contatti da inserire in un percorso di lead nurtiring<\/strong> via email.<\/p>\n

Pubblica risorse utili per gli utenti<\/h2>\n

Fare content marketing con il blog<\/strong> vuol dire pubblicare contenuti in grado di andare oltre il semplice articolo o la pagina commerciale. In modo da lavorare su fronti differenti come, ad esempio, i lavori virtuosi di digital PR e link earning<\/a>.<\/p>\n

Ovvero tecniche e strategie per trovare backlink<\/a> da altri siti web in modo virtuoso. In che modo avviene tutto questo? Semplice, puoi usare il blog<\/strong> per creare delle pagine dalle quali scaricare ebook, infografiche o presentazioni.<\/p>\n

Magari pubblichi un case study o un white paper, fai una raccolta di risorse e le organizzi in una pubblicazione statica, una pagina fissa nel menu di navigazione del blog. Questa \u00e8 un’esca<\/strong>, un elemento di possibile interesse da parte del pubblico che puoi usare per organizzare una campagna di digital PR e SEO.<\/p>\n

Come funziona? Una volta pubblicato un contenuto realmente allettante si selezionano persone con blog e siti web<\/strong> a tema, si contattano con una serie di email che invitano l’autore a prendere in considerazione l’idea di poter usare il contenuto sulle proprie pagine, ovviamente linkando l’indirizzo di riferimento.<\/p>\n

Crea buone pagine istituzionali<\/h2>\n

Anche se pu\u00f2 sembrare un lavoro minore, almeno dal punto di vista della strategia di content marketing, le pagine istituzionali hanno un valore chiaro. Risorse come la sezione chi siamo o la pagina contatti, ad esempio, conferiscono autorevolezza<\/strong> e credibilit\u00e0 al lavoro che svolgi ogni giorno.<\/p>\n

\"Crea<\/p>\n

Soprattutto se lavori con argomenti delicati come quelli legati alla medicina o alla finanza. Google ha pi\u00f9 volte sottolineato, attraverso le linee guida dei quality rater, che ci sono contenuti dedicati alla salute e all‘aspetto e<\/strong>conomico (YMYL)<\/strong> che non possono essere trattati da chiunque e da qualsiasi sito web.<\/p>\n

Per questo avere un sito web capace di trasmettere sicurezza<\/strong>, autorevolezza e credibilit\u00e0 attraverso pagine statiche \u00e8 sempre importante. Cos\u00ec puoi fare un buon lavoro di contenuti autorevoli e, pi\u00f9 in generale, di inbound marketing<\/a>.<\/p>\n

Da leggere: perch\u00e9 creare un sito web professionale?<\/a><\/strong><\/p>\n

Facile fare content marketing con il blog?<\/h2>\n

All’inizio cos\u00ec sembra. In fin dei conti si tratta di pubblicare articoli e pagine web. Puoi creare un’infografica per arricchire i tuoi post e magari lavori con le landing page per cercare nuovi clienti. Ma non \u00e8 questa la prospettiva giusta.<\/strong><\/p>\n

Almeno se vuoi ottenere buoni risultati. C’\u00e8 bisogno di un’attenta pianificazione del proprio lavoro di blogging e content marketing. Ecco perch\u00e9 molti clienti ci contattano proprio per avere maggiori informazioni<\/strong> su questo argomento.<\/p>

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Anche tu vuoi sfruttare la logica del content marketing per trovare nuovi clienti online? Contattaci<\/strong> per avere maggiori informazioni su questo tema.<\/p>\n