{"id":253,"date":"2018-07-06T12:32:45","date_gmt":"2018-07-06T10:32:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=253"},"modified":"2019-09-25T18:01:36","modified_gmt":"2019-09-25T16:01:36","slug":"scrivere-contenuti-web-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/scrivere-contenuti-web-di-successo\/","title":{"rendered":"Scrivere contenuti web di successo"},"content":{"rendered":"

Il tuo sito web non sta raggiungendo i risultati sperati e Google Analytics continua a fornire dati poco incoraggianti? Allora \u00e8 il caso di rivedere un po’ la gestione del sito e di lavorare sul contenuto dei tuoi articoli per aumentarne l\u2019appeal sia per i lettori che per i motori di ricerca! Di seguito troverai tutta una serie di suggerimenti utili per realizzare contenuti web competitivi e di successo<\/strong>, ovvero che siano in grado di far decollare il tuo business online.<\/em><\/p>\n

La SEO (Search Engine Optimization<\/em>) negli ultimi anni \u00e8 profondamente cambiata e probabilmente continuer\u00e0 a farlo poich\u00e9 \u00e8 una macchina<\/em> in continua evoluzione. Fino a un po’ di tempo fa Big G<\/em> si accontentava di articoli di 250-300 parole e di una bella \u201cinfornata\u201d di parole chiave per assicurare un buon posizionamento nella\u00a0Serp<\/em>. Oggi le cose sono profondamente cambiate e per scrivere contenuti web di successo<\/strong> \u00e8 necessario badare a tantissimi aspetti. Ad esempio la densit\u00e0 delle parole chiave deve essere proporzionata alla lunghezza dell’articolo, il quale, a sua volta, deve fornire dati utili e concreti al lettore. Se un tempo inserire una quantit\u00e0 sconsiderata di keyword era una strategia efficace, oggi rappresenta una tecnica poco corretta denominata\u00a0keyword stuffing<\/strong> che d\u00e0 luogo a pesanti penalizzazione da parte di Google in termini di visibilit\u00e0.<\/p>\n

Usa il giusto “tone of voice”<\/h2>\n

Un primo aspetto da considerare riguarda il “tone of voice”<\/strong>, cio\u00e8 il tono che si intende dare alla comunicazione. Generalmente \u00e8 preferibile dare del tu al lettore in quanto crea un clima di maggiore empatia. Inoltre \u00e8 opportuno che tutti gli articoli abbiano il medesimo “tone of voice”, cos\u00ec da dare una uniformit\u00e0 di stile al sito.<\/p>\n

A questo punto arriva la parte pi\u00f9 complicata: quando ti rivolgi a un lettore, che \u00e8 anche un potenziale cliente, devi saper colpire nel segno, sia da un punto di vista emotivo che pratico. Per essere pi\u00f9 chiari ti faccio un esempio: supponiamo che tu abbia un E-commerce<\/strong>. Per prima cosa devi entrare in sintonia col tuo potenziale cliente, facendogli capire da una parte che conosci i suoi problemi e, dall\u2019altra, stimolando le corde giuste per instaurare un rapporto di fiducia. Fatto questo bisogna passare alla parte pratica, illustrando con estrema precisione tutti i vantaggi e le caratteristiche dei prodotti che sono disponibili sul tuo store online<\/strong>. Il potenziale acquirente non deve percepirti come un venditore pressante e molesto, ma piuttosto deve convincersi della bont\u00e0 dell’acquisto, in quanto si fida di te, in quanto ritiene che il prezzo sia adeguato e che il contenuto testuale proposto abbia risposto in pieno alle sue domande e che soddisfi le sue esigenze.<\/p>\n

L’importanza della scrittura SEO<\/h2>\n

Rieccoci nuovamente alla SEO<\/strong>, una strategia necessaria per scrivere contenuti web di successo. Una regola standard richiede l’inserimento di una parola chiave in modo naturale nel titolo e nel corpo del testo. Questa \u00e8 sicuramente una importante indicazione da seguire, ma non \u00e8 certo l’unica. Bisogna mettersi nei panni del lettore e cercare di intuirne le intenzioni di ricerca<\/strong>: in tal senso sar\u00e0 necessario introdurre nel testo ulteriori keyword che siano pertinenti all\u2019argomento trattato.<\/p>\n

Un\u2019altra tecnica valida consiste nell\u2019inserire all\u2019interno dell\u2019articolo link che rimandino ad altre pagine del sito stesso. Questa strategia di web marketing \u2013 tuttavia<\/em> \u2013 va messa in pratica con estrema oculatezza: assicurati di inserire collegamenti che diano valore e forniscano informazioni di qualit\u00e0, altrimenti rischieresti di disattendere le aspettative del lettore e di \u201cperderlo\u201d definitivamente. Il link building interno<\/strong>, in altri termini, pu\u00f2 essere utile in termini di ranking<\/em> solo se il lettore viene rimandato su una pagina che abbia un reale interesse per la sua ricerca, ovvero che lo aiuti nel suo percorso fornendogli informazioni utili. In caso contrario si fa un lavoro vano se non addirittura dannoso.<\/p>

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Occhio anche alla scelta dei titoli che devono essere accattivanti, chiari, diretti e offrire un’indicazione precisa del contenuto dell’articolo.<\/p>\n

Contenuti di qualit\u00e0 e grammaticalmente corretti<\/h2>\n

Un sito web di successo deve avere dei contenuti di qualit\u00e0, che forniscano informazioni pertinenti<\/strong>, ma che siano anche scritti in maniera corretta da un punto di vista grammaticale e sintattico. Si pensi ad esempio a un testo che propone un argomento interessante e che sia anche in grado di offrire una valida soluzione alla richiesta del lettore: se esso \u00e8 zeppo di errori, tuttavia, malgrado il contenuto di qualit\u00e0, perder\u00e0 di autorevolezza e credibilit\u00e0.<\/p>\n

Si consiglia inoltre di scrivere periodi brevi<\/strong>, chiari e diretti per arrivare subito al cuore del problema senza eccessivi fronzoli. \u00c8 anche bene evitare termini inutili solo per infarcire il testo di keywords. Infine \u00e8 opportuno crearsi un proprio stile di scrittura originale, in modo tale da differenziarsi dai propri “competitor<\/em>” e da avere un proprio marchio distintivo.<\/p>\n

Punteggiatura, questa sconosciuta!<\/h2>\n

Una ventina di anni fa, prima dell’avvento di social, smartphone, tablet ecc. nelle scuole era considerata molto importante la punteggiatura. Oggi sembra quasi una sconosciuta, un ospite misterioso e poco gradito di cui bisogna sopportare la presenza. La punteggiatura invece \u00e8 un elemento fondamentale per realizzare contenuti web di successo<\/strong>, poich\u00e9 scandisce la lettura aiutando a comprendere meglio i concetti espressi. Come sempre bisogna essere in grado di agire in maniera oculata: un periodo di 4-5 righe con una o due virgole rischierebbe di mandare in apnea l’utente, il quale farebbe fatica a comprendere il messaggio e sarebbe costretto a rileggerlo nuovamente. D\u2019altra parte anche disseminare virgole ovunque \u00e8 una pratica scorretta e inefficace.<\/p>

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Non andare fuori tema<\/h2>\n

Alcuni autori commettono l’errore di andare fuori tema quando parlano di un determinato argomento. Se ad esempio stai illustrando le qualit\u00e0 di un condizionatore, non devi certo parlare dell’inquinamento globale o dello scioglimento dei ghiacciai. Per quanto sia lodevole la tua intenzione di sensibilizzare le persone su temi cos\u00ec delicati, non \u00e8 quello che sta cercando il tuo lettore. Concentrati quindi sulle specifiche tecniche di un condizionatore e magari solo verso la fine dell’articolo puoi sottolineare i vantaggi che apporta a livello ecologico, risvegliando cos\u00ec l’animo “eco-friendly” che c’\u00e8 in ogni lettore. “Restare sul pezzo” e non sconfinare su tematiche diverse \u00e8 necessario per scrivere contenuti web di successo<\/strong>.<\/p>\n

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