{"id":25507,"date":"2020-11-02T09:44:44","date_gmt":"2020-11-02T08:44:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=25507"},"modified":"2020-11-02T09:46:50","modified_gmt":"2020-11-02T08:46:50","slug":"perche-sito-web-non-da-risultati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/perche-sito-web-non-da-risultati\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il sito web non mi d\u00e0 risultati?"},"content":{"rendered":"

Hai deciso di realizzare un portale internet e hai seguito le regole di base: hosting, dominio, CMS (nella maggior parte dei casi WordPress) e tanta competenza da dedicare alla SEO, alla struttura delle pagine, al menu di navigazione e all’usabilit\u00e0. Tutto \u00e8 online ma perch\u00e9 il sito web non mi d\u00e0 risultati <\/strong>preventivati?<\/p>\n

Perch\u00e9 le persone non trovano il sito<\/strong> su Google? Magari arrivano anche sulle pagine del dominio ma non ci sono conversioni utili al tuo obiettivo.<\/p>\n

Perch\u00e9 avviene tutto questo? Quali sono le cause che portano il tuo progetto a fallire<\/strong> o comunque a dubitare dei progressi fino mettere in discussione la tua attivit\u00e0 online? Ecco 7 cause da valutare con cura prima di arrenderti.<\/p>\n

Non c’\u00e8 una strategia SEO utile<\/h2>\n

Perch\u00e9 il sito web non d\u00e0 risultati? Forse si posiziona male per le keyword che ti interessano<\/strong> veramente. E che possono essere conquistate con il budget a disposizione. Purtroppo c’\u00e8 una cultura errata rispetto al tema del ranking.<\/p>\n

Su Google si tende a pensare solo all’aumento delle visite. Si tratta di un’attitudine vanitosa e non protesa al risultato finale<\/strong>, vale a dire la monetizzazione.<\/p>\n

I professionisti della SEO<\/strong> sanno che questo \u00e8 uno strumento per raggiungere un fine, non lo scopo: chi pagherebbe un budget immenso per posizionarsi su Google per una query che non porta risultati? Meglio puntare su query meno competitive e di nicchia. Ma questo pu\u00f2 avvenire solo se c’\u00e8 una strategia SEO<\/a> adeguata.<\/p>

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Da leggere:\u00a0come fare SEO per ecommerce<\/a><\/strong><\/p>\n

I social network vengono ignorati<\/h2>\n

O meglio, si usano solo per promuovere a gran voce ci\u00f2 che fa comodo al tuo desiderio di vendere di pi\u00f9<\/strong>. Tutto questo ignorando un punto: i social servono a creare community, a fare conversazione. Lo dice anche il Cluetrain Manifesto:<\/p>\n

I mercati sono conversazioni.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

E i social sono dedicati proprio a questo. Non a caso c’\u00e8 un modello molto interessante che promuove un metodo interessante per gestire il calendario editoriale di un canale: parliamo della Golden Ratio 60\/30\/10<\/strong>. Ovvero?<\/p>\n

\"Perch\u00e9

Perch\u00e9 il sito web non mi d\u00e0 risultati – Fonte immagine<\/a><\/p><\/div>\n

La maggior parte degli aggiornamenti social deve essere legato a ci\u00f2 che trovi online per dare valore all’utente<\/strong>, il 30% pu\u00f2 essere un contenuto che crei personalmente (ad esempio sul blog) e il 10% riguarda la promozione.<\/p>\n

Hai sbagliato a definire il tuoi target<\/h2>\n

Un vero problema che riguarda le basi della strategia di marketing. Puoi creare i migliori contenuti del mondo e lanciare pagine web veloci<\/strong>, performanti, curate in ogni dettaglio. Ma se non c’\u00e8 attenzione alla definizione del target \u00e8 inutile.<\/p>\n

Perch\u00e9 tutto diventa secondario. Anzi, possiamo dire che \u00e8 semplicemente inefficace<\/strong>. E il tuo sito web non d\u00e0 risultati se parli alle persone sbagliate.<\/p>\n

Non c’\u00e8 attenzione alle landing page<\/h2>\n

Dove avvengono le conversioni? Sulle pagine di atterraggio<\/strong>, quelle che accolgono l’utente e lo spingono ad acquistare per dare al tuo business ci\u00f2 che serve.<\/p>\n

Vale a dire nuovi clienti. Per\u00f2 non puoi trattare una landing page come una risorsa qualsiasi, devi creare un titolo<\/strong> in grado di attirare subito l’attenzione e una serie di elementi del body copy che fanno riferimento al persuasive copywriting<\/a>.<\/p>\n

Magari devi aggiungere anche un hero shot<\/strong>, una foto del prodotto nel momento in cui svolge la sua funzione. Se possibile, puoi inserire un video esplicativo o una serie di testimonial per portare avanti il tuo progetto: trasformare i lettori in lead.<\/p>\n

Vale a dire potenziali contatti da trasformare in prospect e infine in clienti. Perch\u00e9 il sito web non mi d\u00e0 risultati?<\/strong> Forse tutto questo \u00e8 stato ignorato.<\/p>\n

L’usabilit\u00e0 non \u00e8 centrale nel progetto<\/h2>\n

Oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 importante avere un sito che \u00e8 stato pensato per rispettare l’user experience. Vale a dire l’esperienza utente. In primo luogo devi curare la velocit\u00e0: un sito web di design<\/strong>, bello da vedere, deve essere anche facile da navigare e con pagine web capaci di rispondere immediatamente all’utente.<\/p>\n

Sai cosa significa questo per un ecommerce? Aumentare i potenziali profitti. Ovviamente maggiore \u00e8 la velocit\u00e0 e superiori sono le possibilit\u00e0 di mantenere il pubblico sul sito e aumentare le conversioni. Questa riflessione riguarda anche la navigabilit\u00e0 e la capacit\u00e0 di ottimizzare il microcopy<\/strong>. Ovvero i contenuti brevi.<\/p>\n

Come, ad esempio, i titoli delle pagine<\/strong>, le descrizioni e i testi delle etichette di navigazione. A volte basta un dettaglio per rendere il tuo sito web pi\u00f9 semplice da navigare. E questo per un ecommerce significa rinunciare o meno a vendere.<\/p>\n

C’\u00e8 assenza dell’advertising adeguato<\/h2>\n

Uno dei principali motivi che ti spingono a ragionare sull’efficacia del tuo operato: non ci sono acquisti. O magari conversioni. Non riesci a trovare nuovi clienti online. Questo pu\u00f2 essere un problema in tutti i casi<\/strong>, per un ecommerce e per il sito web di un libero professionista. Ecco l’opinione di Henry Ford sul tema:<\/p>\n

Smettere di fare pubblicit\u00e0 per risparmiare soldi \u00e8 come fermare l’orologio per risparmiare tempo.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Ma perch\u00e9 questo avviene? Spesso la causa \u00e8 nell’investimento. Avere un sito professionale online \u00e8 il primo passo ma poi bisogna agire sull’ADV<\/strong> che pu\u00f2 avere formule differenti, dai social alla serp su Google ci sono mille modi per creare annunci. Sia in forma di native advertising che di influencer marketing.<\/p>\n

Chi decide il modo di procedere<\/strong>? La persona (o lo staff) che si occupa della strategia digitale. Un punto \u00e8 chiaro: non puoi improvvisare su questo passaggio.<\/p>\n

Da leggere:\u00a0meglio aprire un blog o un sito web?<\/a><\/strong><\/p>\n

Non c’\u00e8 l’analisi approfondita dei dati<\/h2>\n

Un vero problema. Quando vuoi ottimizzare il sito web<\/a> devi partire da un approccio data driven. Ci\u00f2 significa non improvvisare, ma farsi guidare da ci\u00f2 che si registra. Per ottenere questo vantaggio bisogna raccogliere i numeri giusti e leggerli con la giusta attenzione e con una prospettiva adeguata<\/strong>.<\/p>

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Questo ti aiuta a capire se stai sbagliando o meno e come correggere gli errori<\/strong>. Ma per farlo in modo chiaro e senza errori bisogna contattare persone giuste, con un team dedicato al web analytics<\/a> e al processo di ottimizzazione.<\/p>\n

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