{"id":25524,"date":"2020-11-06T16:26:02","date_gmt":"2020-11-06T15:26:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=25524"},"modified":"2020-11-06T16:41:49","modified_gmt":"2020-11-06T15:41:49","slug":"quali-sono-obiettivi-di-un-sito-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/quali-sono-obiettivi-di-un-sito-web\/","title":{"rendered":"Quali sono gli obiettivi di un sito web efficace?"},"content":{"rendered":"

Gli obiettivi di un sito web<\/strong> sono fondamentali. Perch\u00e9 solo definendo cosa osservare sul serio puoi capire come raggiungere il risultato ultimo.<\/p>\n

Che \u00e8, ovviamente, la monetizzazione. Se hai deciso di realizzare un ecommerce<\/a>, ad esempio, lo fai perch\u00e9 vuoi vendere i prodotti online e ampliare il tuo raggio di affari oltre il negozio fisico<\/strong>. Una necessit\u00e0 che oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 importante.<\/p>\n

Ma il discorso vale anche quando decidi di creare un sito web o un blog, per\u00f2 lo scopo \u00e8 leggermente diverso: vuoi attirare utenti per ricevere richieste di preventivo<\/strong>, prenotazioni, email da usare per un lavoro di lead nurturing.<\/p>\n

Che significa, semplicemente, nutrire i contatti<\/strong> con contenuti utili fino ad arrivare alla vendita. Quindi lo scopo di un portale internet \u00e8 questo: monetizzare. Quali sono gli obiettivi di un sito web da un punto di vista operativo?<\/p>\n

Portare visite di qualit\u00e0 sul sito web<\/h2>\n

Per molti questo \u00e8 il vero obiettivo<\/strong>, al punto che molti si crogiolano davanti a un grafico di Google Analytics in costante crescita. Ma \u00e8 veramente questo lo scopo?<\/p>\n

In realt\u00e0 gli obiettivi di un sito web dal punto di vista strategico dovrebbero andare ben oltre. Perch\u00e9 alla fine del mese non paghiamo affitti e buste paga con i numeri di analytics<\/strong> ma con i ricavati delle conversioni. Quindi, cosa significa?<\/p>

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Aumentare le visite in modo generico va bene (pi\u00f9 o meno) quando il profitto arriva da questa soluzione, ovvero da una rete di banner inseriti<\/strong> sulle pagine web che ti permettono di monetizzare con i click o addirittura le impressioni.<\/p>\n

Gi\u00e0 il circuito delle affiliazioni ragiona con logiche differenti, quello dei siti web che hanno bisogno di clienti potenziali interessati a ci\u00f2 che fai deve guardare oltre.<\/p>\n

E pensare alla qualit\u00e0 delle visite<\/strong>, non solo ai numeri da collezionare. Quindi bisogna capire anche quanto tempo rimangono le persone sulle pagine web, quante risorse vengono visitate e che percorsi seguono durante la navigazione.<\/p>\n

Da leggere:\u00a0come fare SEO per ecommerce<\/a><\/strong><\/p>\n

Posizionarsi per alcune keyword<\/h2>\n

Questo \u00e8 un obiettivo pi\u00f9 concreto e interessante, un ponte che ti consente di raggiungere esattamente<\/strong> ci\u00f2 che ti serve per iniziare il funnel di vendita.<\/p>\n

Posizionarsi sui motori di ricerca<\/strong>, per\u00f2, non significa solo mettere keyword a caso e sperare. Oggi il lavoro di ottimizzazione SEO on-page deve basarsi su uno studio concreto delle esigenze espresse dall’utente su Google<\/p>\n

Tutto questo per comprendere l’intento di ricerca. Vale a dire cosa serve a quella persona nel momento in cui digita le parole chiave. Questo consente di capire che tipo di pagina web creare<\/strong> e come organizzarla nella struttura del sito.<\/p>\n

\"quali

La definizione di long tail keyword – Fonte immagine<\/a><\/p><\/div>\n

Ma soprattutto bisogna ragionare sulla strategia. Pensare di poter essere presente su qualsiasi pagina dei risultati, magari tra le prime posizioni, vuol dire lavorare su un campo minato. Meglio puntare sulle chiavi di ricerca a coda lunga<\/strong>.<\/p>\n

Parliamo delle long tail keyword, vale a dire query pi\u00f9 complesse e specifiche che consentono di evitare i mercati pi\u00f9 competitivi<\/strong>. E raggiungere nicchie redditizie con un livello di concorrenza minore ma dei margini di guadagno utili.<\/p>\n

Aumentare gli iscritti alla newsletter<\/h2>\n

Tra i diversi obiettivi dei siti web troviamo anche la possibilit\u00e0 di avere nuovi iscritti alla propria newsletter personale o aziendale. In realt\u00e0 questa soluzione pu\u00f2 convivere con altri obiettivi diretti<\/strong>, come la vendita di un prodotto o servizio.<\/p>\n

Ma spesso si pu\u00f2 puntare verso una maggiore attenzione nei confronti della newsletter<\/strong>. Questo \u00e8 comprensibile se, ad esempio, di lavora con il settore B2B.<\/p>\n

Vale a dire un universo molto differente dal B2C e dalle relative vendite d’impulso. Nel business to business<\/strong> le decisioni sull’acquisto non sono sempre immediate, anzi. Spesso le azioni arrivano dopo aver ricevuto pi\u00f9 elementi di valutazione.<\/p>\n

\"Aumentare

Il processo di lead generation – Fonte immagine<\/a><\/p><\/div>\n

Ovviamente l’idea di inserire gli iscritti alla newsletter tra gli obiettivi non riguarda solo il business to business ma anche tutti gli ecommerce che possono puntare su cross e upselling<\/strong>. E che quindi vogliono raggiungere i clienti con offerte mirate.<\/p>\n

Molti siti web hanno come punto di riferimento i download. C’\u00e8 chi vuol permettere al pubblico di acquistare un infoprodotto<\/strong> (un PDF o magari un video).<\/p>\n

Altri preferiscono usare i contenuti extra per avere un contatto email in pi\u00f9 da inserire nel database. Un luogo che hai curato nel miglior modo possibile per fare in modo che ogni invio abbia maggiori occasioni<\/strong> di trasformare utenti in clienti.<\/p>\n

Nuove richieste di preventivo<\/h2>\n

Uno degli argomenti di chi fa consulenze e lavora come libero professionista<\/strong>. Architetti, avvocati, notai e altri freelance hanno tutti questa necessit\u00e0.<\/p>\n

Brand awareness e storytelling<\/strong> sono strategie per guidare l’utente verso una determinata idea di noi, dell’azienda. Ma alla fine quello che si cerca \u00e8 questo.<\/p>\n

Perch\u00e9 il sito web non d\u00e0 risultati?<\/a> Forse il motivo si trova nell’assenza di pagine pensate per le conversioni<\/strong>, vale a dire le landing page che consentono di trasformare gli utenti in potenziali richieste di preventivo da incassare.<\/p>\n

Qual \u00e8 il punto? Per lavorare al meglio questo percorso non basta avere una pagina contatti: bisogna lavorare sodo con web copywriting<\/a>, design e microcontenuti capaci di operare sulla persuasione<\/strong> in modo realmente efficace.<\/p>\n

Da leggere: a chi affidare i profili social aziendali?<\/a><\/strong><\/p>\n

Cosa si nasconde alla base?<\/h2>\n

Una strategia ben definita da una regia in grado di basarsi sui numeri e non sull’improvvisazione. La base di partenza deve essere sempre la capacit\u00e0 di basarsi su tecniche specifiche anche se l’azione riguarda un sito web piccolo<\/strong>.<\/p>

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Aziende locali, nazionali e internazionali hanno lo stesso obiettivo: sfruttare il web per monetizzare, trovare nuovi clienti online e sfruttare il web per ottenere vantaggi concreti. Questo non si ottiene a caso ma solo valutando e agendo di conseguenza<\/strong>. Da dove inizia questo percorso? Chi pu\u00f2 aiutarti a valutare?<\/p>\n

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