{"id":25669,"date":"2020-12-21T18:34:45","date_gmt":"2020-12-21T17:34:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/?p=25669"},"modified":"2020-12-21T18:42:08","modified_gmt":"2020-12-21T17:42:08","slug":"errori-di-una-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/errori-di-una-newsletter\/","title":{"rendered":"7 errori tipici di una newsletter"},"content":{"rendered":"

Gli errori di una newsletter<\/strong> sono un problema. Perch\u00e9 se investi molto in questa tecnica di web marketing a causa di queste sviste, spesso del tutto involontarie, rischi di minare completamente il tuo impegno per raggiungere le persone che si sono iscritte alla tua lista. Chi lavora in questo settore conosce bene questo punto.<\/p>\n

Avere un database di contatti email vuol dire custodire un tesoro: cascher\u00e0 il mondo, magari Google spazzer\u00e0 via il tuo sito web con un aggiornamento improvviso e infausto<\/strong>, ma la lista di email sar\u00e0 sempre nelle tue mani.<\/p>\n

Ma questo privilegio deve essere curato e gestito al meglio, altrimenti rischia di svanire come tutte le fortune. Ecco perch\u00e9 \u00e8 giusto, oggi pi\u00f9 che mai, conoscere ed evitare gli errori di una newsletter che possono allontanare (quindi tendere verso l’abbandono) i tuoi potenziali clienti<\/strong>. Tu non vuoi questo, giusto?<\/p>\n

Aggiungere contatti con liste email senza consenso<\/h2>\n

Ci sono tanti modi per far iscrivere le persone<\/strong> alla tua newsletter. In alcuni casi parliamo semplicemente di dare qualcosa in cambio del contatto migliore.<\/p>\n

Come ad esempio uno sconto sul prodotto, un ebook o un contenuto video. Puoi anche inserire il form nella sidebar<\/strong> o nel footer dei post che pubblichi sul blog.<\/p>\n

Ma \u00e8 un passaggio assolutamente da evitare quello che ti suggerisce di acquisire contatti che non hanno accettato di iscriversi al tuo circuito. In primo luogo perch\u00e9 \u00e8 contro la legge, poi le persone che riceveranno il contenuto rischiano di segnalare la newsletter come spam<\/strong>. Questo diventa un problema da evitare.<\/p>

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Da leggere: meglio aprire un blog o puntare sul sito web?<\/a><\/strong><\/p>\n

Attenzione alla frequenza delle email inviate<\/h2>\n

Sai qual \u00e8 il motivo che spinge le persone ad abbandonare la tua newsletter<\/strong>? Una frequenza di pubblicazione in grado di diventare un fastidio per il pubblico.<\/p>\n

In realt\u00e0 non esiste un ritmo di invio ben definito, il risultato \u00e8 dato dai test. Bisogna osservare il comportamento del pubblico per capire come si comporta e come oscilla il tasso di abbandono<\/strong> rispetto alla singola email inviata.<\/p>\n

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Perch\u00e9 le persone si cancellano dalla newsletter – chamaileon.io<\/a><\/p><\/div>\n

In realt\u00e0 c’\u00e8 sempre una percentuale di contatti che abbandonano la newsletter<\/strong> a ogni invio, ma di sicuro c’\u00e8 questo: devi ridurre il tasso di abbandono.<\/p>\n

Ogni email che lanci \u00e8 una possibile interruzione. Ecco perch\u00e9 \u00e8 giusto rimanere tendenzialmente bassi<\/strong> rispetto al numero di email da inviare al mese.<\/p>\n

Ad esempio, un buon ritmo di pubblicazione pu\u00f2 essere dalle 2 alle 4 newsletter ogni 30 giorni sempre valutando bene le reazioni del pubblico<\/strong>. Calcolando anche un altro aspetto: devi avere qualcosa da dire e da comunicare al pubblico.<\/p>\n

Inviare solo contenuti commerciali via newsletter<\/h2>\n

Direttamente collegato al punto superiore: tra gli errori di una newsletter<\/strong> c’\u00e8 anche l’uso eccessivo di contenuti commerciali. Lo so, c’\u00e8 desiderio di vendere.<\/p>\n

Vuoi monetizzare la tua attivit\u00e0. Ma le persone tendono ad abbandonare le liste che aumentano il ritmo degli invii<\/strong> e che magari c’\u00e8 solo il tentativo di convertire.<\/p>\n

Senza alimentare la propria nicchia<\/strong> con contenuti utili. Questo diventa ancora pi\u00f9 evidenti se le tue newsletter tendono a somigliare sempre di pi\u00f9 allo spam.<\/p>\n

L’email non \u00e8 leggibile sui dispositivi mobile e desktop<\/h2>\n

Il lavoro da eseguire su un sito web o un blog deve essere declinato anche nelle newsletter: cura la leggibilit\u00e0 del testo e il buon equilibrio con le immagini<\/strong>, che devono essere leggere ma anche completate da testo alternative.<\/p>\n

Usa un font semplice e leggibile, un colore del carattere per creare il giusto contrasto<\/strong> e una formattazione dei link capace di far capire all’utente che<\/p>\n

Ignorare l’oggetto email (anche per lo smartphone)<\/h2>\n

Sai cosa succede quando non valuti con molta attenzione l’oggetto della newsletter? Possiamo tranquillamente sostenere che questa stringa di testo rappresenta uno dei passaggi fondamentali per inviare un’email di successo<\/strong>.<\/p>\n

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La differenza quando aggiungi una buona introduzione nell’oggetto – Fonte sendgrid.com<\/a><\/p><\/div>\n

Perch\u00e9 l’oggetto email \u00e8 il primo contenuto che il pubblico legge appena arriva la tua newsletter. E poi decide cosa fare<\/strong>, se aprire o meno. Questo \u00e8 ancora pi\u00f9 importante nel momento in cui l’email viene letta da smartphone.<\/p>\n

Bisogna fare in modo che le parole pi\u00f9 importanti si trovino all’inizio della stringa<\/strong>. Senza dimenticare che i filtri antispam tendono a penalizzare i termini commerciali inseriti nell’oggetto. In sintesi, tra gli errori di una newsletter che devi sempre scongiurare c’\u00e8 sicuramente una scarsa attenzione a questo elemento.<\/p>\n

Non hai pensato agli obiettivi della newsletter<\/h2>\n

Un problema decisivo perch\u00e9 una newsletter deve avere un obiettivo. E uno solo, non due o tre. Ad esempio puoi inviare un’email informativa per aggiornare i contatti rispetto a una novit\u00e0 interna oppure un’altra per convincere ad acquistare un prodotto<\/strong>. In entrambi i casi puoi avere dei risultati interessanti.<\/p>\n

Per\u00f2 non puoi pensare di ottenere due risultati attraverso un unico invio. Peggio ancora, se hai inviato una newsletter senza valutare un obiettivo stai letteralmente perdendo tempo<\/strong>. Nella tua strategia di marketing dovrebbe essere ben chiaro il percorso da seguire con questo strumento cos\u00ec potente quanto delicato.<\/p>\n

Non inserire le opzioni per la disiscrizione nelle email<\/h2>\n

Lo devi fare per una questione di correttezza nei confronti del pubblico e per rispettare le norme relative alla privacy<\/strong>: le persone devono essere consapevoli.<\/p>\n

Quindi non iscritte in modo surrettizio alla tua attivit\u00e0 di email marketing ma devono essere anche libere di andare via. E non ricevere pi\u00f9 le tue comunicazioni.<\/p>\n

Anche se non sembra un buon affare, non puoi tirarti indietro. Conviene inserire un pulsante chiaro alla fine<\/strong> della newsletter per suggerire all’utente di seguire il percorso ufficiale di unsubscribe<\/em> per abbandonare la lista.<\/p>\n

Se tutto questo manca c’\u00e8 il rischio che ti segnali semplicemente come spam. Con ricadute sulla reputazione del brand<\/strong> e del dominio del mittente (il tuo).<\/p>\n

Da leggere: \u00a0la tua strategia di content marketing<\/a><\/strong><\/p>\n

Chiedi una consulenza per la tua newsletter<\/h2>\n

S\u00ec. il lavoro per chi cura l’invio di un’email commerciale<\/strong> (magari una DEM o una semplice comunicazione informativa) \u00e8 importante, delicato e impegnativo.<\/p>

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Ecco perch\u00e9 chi vuole usare questo strumento per raggiungere i propri clienti deve puntare su un servizio professionale<\/strong>. Vuoi lavorare in questa direzione? Evita da subito gli errori di una newsletter con una consulenza mirata.<\/p>\n