![\"Target\"](\"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/target.png\")
<\/a>Il target \u00e8 l’insieme degli utenti a cui ci si rivolge con il proprio sito web o contenuto multimediale presente in rete, se ad esempio si vuole far leva sugli amanti degli animali, \u00e8 opportuno conoscere bene le intenzioni degli utenti <\/strong>che vanno a cercare on line determinati contenuti relativi alle loro esigenze e curiosit\u00e0. \u00c8 ovviamente importante analizzare la concorrenza, e quindi tutti i portali che parlano di animali per prendere spunto da qualcosa di gi\u00e0 esistente ma soprattutto per distiguersi.<\/p>\nLa distinzione<\/b> sul web non \u00e8 ormai un’impresa facile, ed \u00e8 tramite questa peculiarit\u00e0 che si pu\u00f2 raggiungere l’attenzione di un determinato numero di utenti.<\/p>\n
Nel caso di un negozio on line si parla di differenziazione dell’offerta commerciale<\/b>, ovvero di proposte commerciali come le promozioni che siano in grado di distinguersi nel mercato di cui fa parte l’e-commerce<\/b>, non solo in termini di costi economici ma anche in termini di comunicazione. Infatti, tramite determinati espedienti virtuali, quali newsletter,\u00a0<\/b>blog, sms, sondaggi on line, si ha la possibilit\u00e0 di interagire con il cliente o potenziale cliente, fidelizzandolo al sito web e quindi al proprio brand<\/b>, ovvero il marchio.<\/p> <\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n Per conoscere meglio il target a cui proporre dei contenuti web, si deve fare riferimento a molte fonti autorevoli, ed altre potenzialmente valide, quali ricerche di mercato, interviste, fonti giornalistiche o studi di settore<\/b>, nonch\u00e9 sondaggi<\/b> mirati da poter creare anche con i social network<\/b>, prendendo dunque in esame le risposte pervenute e le preferenze culturali che ogni utente afferma di possedere in riferimento a precisi argomenti.<\/p>\n Per chiunque voglia lavorare on line con il Content Marketing, \u00e8 consigliabile aprire un sito web e di scrivere contenuti destinati ad un target di nicchia<\/b>, ovvero un target che abbia interessi specifici, e composto da poche centinaia o migliaia di utenti, che possono ugualmente portare vantaggi economici<\/b> ad un sito che potrebbe attestarsi nel tempo come esclusivo nella rete e dunque come un punto di riferimento a cui fidelizzarsi.<\/p>\n La Buyer Personas<\/b> \u00e8 il target in versione commerciale, ovvero il cliente ideale<\/b> di un sito e-commerce, il cliente che potrebbe diventare fedele e potrebbe spendere pi\u00f9 di altri. Conoscere la Buyer Personas \u00e8 importantissimo per ideare e pianificare la Content Strategy <\/b> di un e-commerce, infatti si possono creare dei contenuti mirati a segmenti di clientela<\/b> che si differenzia da quella generica e a cui verrebbero proposti particolari blog post, sms, newsletter e promozioni.<\/p>\n Al cliente ideale o Buyer Personas \u00e8 opportuno comunicare la Value Proposition<\/b>, ovvero una proposta di valore di cui si fa portatore il proprio sito web, attestandosi come singolare se non la migliore, rispetto alla concorrenza sul web, evidenziando con diverse strategie comunicative e dunque diversi linguaggi espressivi<\/b>, il modo in cui il sito si propone come scelta principale per i suoi utenti. In questa sede rientrano i vari espedienti narrativi del Copywriting<\/b>, come ad esempio il payoff<\/b> e tutto il resto del bodycopy.<\/p>\n Ogni contenuto sul web si deve dunque basare su specifiche caratteristiche del cliente ideale<\/b>, un cliente che pu\u00f2 essere meglio conosciuto utilizzando appositi tool presenti on line, che propongono la rappresentazione ideale della propria Buyer Personas<\/b> per capirne le sue potenziali preferenze, senza dimenticare il gi\u00e0 citato uso mirato di interviste e sondaggi assieme all’uso professionale di Google Analytics<\/b> per capire l’andamento delle visite di un sito e conoscere la frequenza di rimbalzo o Bounce Rate<\/b>, ovvero la durata di una visita su una determinata pagina web.<\/p>\n Il Content Marketing ingloba il Copywriting<\/b>, ovvero la scrittura di contenuti destinati al web e alla stampa che fanno leva su varie curiosit\u00e0 del lettore provando a generare determinate emozioni<\/b> e delle conseguenti azioni<\/b>, come quelle di acquistare qualcosa o iscriversi ad un sito web.<\/p>\n Il Copy che lavora per il web deve necessariamente fare riferimento alle pratiche SEO (Search Engine Optimization)<\/b>, ovvero il reperimento delle parole chiave o keywords<\/b> da inserire nei testi o nelle intestazioni delle immagini<\/b> o nei titoli dei video<\/b>, in riferimento a determinati argomenti ricercati in rete dagli utenti.<\/p>\n Adattare il Copy ad un uso corretto e mai forzato delle parole chiave \u00e8 un compito spesso non facile e che comporta diverse prove con diverse versioni di contenuto, a cui segue una consultazione delle visite<\/b> pervenute su ogni specifica pagina web e su ogni articolo. I trend<\/b> on line cambiano spesso, e per incrementare il traffico di un sito<\/b> con dei contenuti mirati, \u00e8 necessario scrivere in base al cambiamento dei trend delle parole chiave determinati dall’inserimento di tali parole da parte degli utenti nei motori di ricerca.<\/p>\n Un metodo molto comune per aumentare le visite di un blog \u00e8 l’uso del Guest Post, <\/b>ovvero un articolo che viene ospitato su un altro sito web ed include un link<\/b> che riporta al proprio blog. Tale articolo dovr\u00e0 ovviamente essere in linea con il contenuto e con gli argomenti del sito che lo ospiter\u00e0, e tale sito web andrebbe scelto in base alla sua autorevolezza<\/b> e popolarit\u00e0, assicurandosi di non includere Keyword Stuffing<\/b> ovvero l’uso forzato di parole chiave, ed una Link Building<\/b> moderata e pertinente agli argomenti dei siti coinvolti.<\/p>\n Come possono essere scritti i blog post e quante tipologie di blog post esistono?: si possono distinguere tre tipologie di articoli, ovvero i <\/strong>Long Tail Keyword, i Pillar e i Cornerstone:<\/b><\/p>\n Ogni blog post dovrebbe essere sempre creato in base all’argomento da trattare, alle sue molteplici declinazioni<\/strong> e in base ovviamente agli interessi degli utenti, che possono essere interessati ad alcuni approfondimenti e meno ad altri.<\/p>\n La Piramide del Content Marketing<\/strong> \u00e8 una rappresentazione ideale che sintetizza l’ordine e la frequenza con cui proporre contenuti sul web in base alle varie esigenze del target:<\/p>\n Quali sono gli espedienti necessari per fidelizzare gli utenti<\/strong> al proprio sito web? il Content Marketing<\/strong> on line offre diverse possibilit\u00e0 di promozione per un sito che vorrebbe differenziarsi dalla concorrenza, un esempio \u00e8 il cosiddetto Lead Magnet<\/strong> o Freebie<\/strong>, ovvero un regalo, un prodotto o servizio gratuito che il sito web dona ai suoi utenti. Il Freebie pu\u00f2 essere una guida, un e-book, o un tool scaricabile on line<\/strong> come anche un prodotto omaggio spedito direttamente al domicilio dell’utente.<\/p>\n Per incrementare le visite di un sito web<\/strong> con il Content Marketing<\/strong>, un’ altra strategia molto efficace e diffusa \u00e8 dunque la scrittura di un e-book<\/strong> che deve riportare all’interno del testo un link<\/strong> con un collegamento ipertestuale al sito web di riferimento. Tale e-book si pu\u00f2 pubblicare su Amazon Kindle Store<\/strong>: utilizzando il \u201cKindle Direct Publishing Select Program\u201d, l’e-book viene promosso nella \u201cKindle Owner’s Lending Library\u201d che ha la funzione di farlo conoscere a migliaia di lettori interessati<\/strong> all’argomento e che potrebbero quindi scaricarlo<\/strong> nonch\u00e9 conoscere il proprio sito web tramite il link o pi\u00f9 link.<\/p>\n Vuoi essere presente sul web con il tuo sito, con il tuo brand<\/strong>, con la tua immagine e vuoi una consulenza gratuita<\/strong><\/a> su come impostare il lavoro e dove distribuire i tuoi contenuti? non esitare a chiederci aiuto.<\/p> <\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n Pianifichiamo le migliori strategie di Content Marketing<\/strong> lavorando con creativit\u00e0 e competenza per ogni genere di esigenza, pensando e scrivendo un Copy tailor made<\/strong> in base al cliente!<\/p>\n<\/a>
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\n<\/span><\/div>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\nContent Marketing e Copywriting: come scrivere in modo creativo, completo e mirato<\/h2>\n
<\/a>Il Copywriting<\/b> rappresenta un insieme di abilit\u00e0 creative e narrative <\/b>in grado di adattarsi a diversi canali di comunicazione, come un blog, un sito di notizie, una Landing Page<\/b> che sponsorizza un prodotto o un servizio, una campagna pubblciitaria ADV<\/b>, un social post o una mail. Il Copywriter \u00e8 dunque un autore poliedrico che deve necessariamente possedere elevate competenze trasversali, che riguardano sia lo studio e l’approfondimento di vari argomenti e sia l’utilizzo di strumenti digitali.<\/p>\n<\/a>Per chiunque voglia aprire un blog<\/b> e portarlo avanti nel tempo incrementando le visite con adeguate strategie di Content Marketing, \u00e8 opportuno creare un piano editoriale<\/strong>, ovvero un calendario che includa argomenti e date di pubblicazione degli articoli, in modo da guadagnare tempo e garantire ai lettori, dei contenuti in modo periodico o continuativo.<\/p>\n\n
La Piramide del Content Marketing e i suoi mezzi: testo, infografiche, video e freebie<\/h2>\n
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