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- cogliere ed intercettare<\/strong> gli intenti di ricerca degli utenti;<\/li>\n
- rispondere<\/strong> ad essi in modo efficace;<\/li>\n
- condurre<\/strong> gli utenti verso il proprio sito;<\/li>\n
- raccogliere<\/strong> i dati dei potenziali clienti (lead generation);<\/li>\n
- convertirli<\/strong> in clienti effettivi.<\/li>\n<\/ul>\n
La landing page \u00e8 una pagina del sito pensata e strutturata in modo da essere funzionale al compimento della strategia di marketing sopra descritta. Ma come funziona? Vediamolo di seguito.<\/p>\n
Com’\u00e8 costruita una landing page?<\/h2>\n
Avere un sito internet bello, fatto bene, ricco di contenuti ed ottimizzato per i motori di ricerca non sempre \u00e8 sufficiente per generare contatti convertibili in vendite concrete. Convogliare le visite dal motore di ricerca, dal social network o da una email verso la home page del sito pu\u00f2 rivelarsi potenzialmente dispersivo.<\/strong> L’utente che “atterra” nella home potrebbe dare uno sguardo veloce ma non trovare un motivo valido per soffermarsi nella lettura o per andare alla ricerca del form<\/em> contatti. Grazie alla landing page<\/em>, invece, l’ingresso dell’utente nel sito diviene non solo facile ma anche piacevole. Una visita per nulla dispersiva, anzi, utile per chi la fa e per chi la riceve.\u00a0<\/strong><\/p>\n
![\"cos'\u00e8](\"https:\/\/www.genesi.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/cose\u0300-una-landing-page-2-1024x683.jpeg\")
<\/p>\nPerch\u00e9 piacevole? E’ presto detto<\/h3>\n
Alla base del successo di una landing page vi \u00e8 il suo meccanismo d’azione. Essa \u00e8 generalmente una pagina pensata per raccogliere dati e convertire gli utenti in clienti dietro la promessa di un’offerta o di un incentivo particolarmente accattivante<\/strong>. Il visitatore viene convogliato verso la landing page attraverso una specifica call to action<\/em> posta in un’altra pagina del sito promossa altrove sul web, in un contenuto condiviso sui social oppure all’interno di una newsletter mirata. A questo punto al visitatore “atterrato” sulla landing page si chiede di compilare un semplice form con tutti i suoi dati – o per lo meno il nome e l’indirizzo email, (ma alcune landing page sono pi\u00f9 strutturate) per ottenere in cambio<\/strong> l’offerta o l’incentivo promessi a monte. Pu\u00f2 trattarsi, come detto di uno sconto su un prodotto di suo interesse, ma anche della possibilit\u00e0 di scaricare un libro o un manuale in pdf in forma totalmente gratuita. L’importante \u00e8 che si tratti di qualcosa che viene percepito come bello, utile, interessante e di qualit\u00e0.<\/p>\n
Vantaggi diretti e indiretti della landing page<\/h2>\n
Volendo spiegare meglio che cos’\u00e8 una landing page, possiamo dunque dire che essa non \u00e8 solamente una pagina web con del contenuto bello, utile ed interessante: \u00e8 un vero e proprio strumento di marketing. Come detto sopra, grazie ad una landing page ben fatta, si possono attrarre gli utenti, convertirli in contatti e successivamente in clienti<\/strong>. Oltre a questi 3 vantaggi “diretti” che una landing page offre, ve ne sono altri 3 che possiamo definire “indiretti”. 3 vantaggi molto preziosi per chi si occupa di marketing. Eccoli:<\/p>
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- aumentare la percentuale di ritorno dell’investimento<\/strong> fatto per la realizzazione del proprio progetto sul web;<\/li>\n
- profilare i propri utenti<\/strong>, dunque avere la possibilit\u00e0 di conoscerli meglio (quanti anni hanno, dove vivono, cosa gli piace o gli interessa)<\/li>\n
- costruire una banca dati di contatti<\/strong> tramite l’archiviazione degli indirizzi email dei propri utenti interessati (che servir\u00e0 successivamente per mettere in atto nuove e differenti azioni di marketing, come per esempio l’invio di newsletter).<\/li>\n<\/ol>\n
Ci auguriamo dunque di aver spiegato in modo esaustivo che cos’\u00e8 una landing page.<\/p>\n
Hai bisogno di una landing page?<\/h2>\n
Se possiedi un sito internet ma non ricevi le visite ed i contatti sperati, probabilmente hai bisogno di professionisti<\/strong>. Siamo pronti a progettare insieme a te una strategia di web marketing<\/strong> mirata ed oculata rispetto alle tue esigenze.<\/p>
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